《肥龍過江》超前點(diǎn)映是電影人與互聯(lián)網(wǎng)的理性協(xié)作

1月31日，愛奇藝與《肥龍過江》出品方一起宣告，原定于2月14日情人節(jié)全國上映的動(dòng)作喜劇電影《肥龍過江》正式提檔至2月1日，進(jìn)行愛奇藝超前點(diǎn)映。

這是繼大年初一新年檔電影《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)后第二部院線大片暫時(shí)挑選由院線轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。不同的是，《囧媽》在抖音、西瓜等短視頻途徑完全免費(fèi)觀看，而《肥龍過江》則挑選愛奇藝、騰訊視頻兩家長視頻途徑進(jìn)行單點(diǎn)付費(fèi)觀看。兩大途徑均顯示非會(huì)員觀看需花費(fèi)12元，而VIP會(huì)員則只需要6元。《肥龍過江》由《捉妖記2》動(dòng)作導(dǎo)演谷垣健治執(zhí)導(dǎo)，甄子丹、毛舜筠、周勵(lì)淇、王晶領(lǐng)銜主演。

2月1日上午10點(diǎn)影片正式上線之后，彈幕和談?wù)撝杏性S多網(wǎng)友表明：“感謝互聯(lián)網(wǎng)讓咱們足不出戶看到院線新片”、“院線片首映6元錢，很能夠了”、“看甄子丹的打戲，6元太值了�！睆腃端反饋來看，關(guān)于這種新形式，觀眾是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上“真香”的。

不可否認(rèn)，連續(xù)兩部院線大片轉(zhuǎn)網(wǎng)的直接原因是新式冠狀病毒肺炎的爆發(fā)。全國上下積極對(duì)立病毒，自我阻隔。90%院線關(guān)門歇業(yè)，影片撤檔，劇組停機(jī)。影視職業(yè)本就經(jīng)歷了2018、2019年兩年隆冬，關(guān)于此次疫情這只黑天鵝的突襲，直接丟失和直接丟失都極為慘重。

不同于《囧媽》本錢驅(qū)動(dòng)及單家公司營銷戰(zhàn)略為主導(dǎo)的做法，關(guān)于《肥龍過江》的院轉(zhuǎn)網(wǎng)，網(wǎng)視互聯(lián)認(rèn)為，此舉值得必定且對(duì)職業(yè)有一定的正向變革意義，原因有三：

1、這是特殊時(shí)期下院線電影出品方與互聯(lián)網(wǎng)視頻途徑的理性協(xié)作；

2、長視頻網(wǎng)站的付費(fèi)根底構(gòu)成，必定性大于偶爾性；

3、相比于“接盤”操作，可繼續(xù)的商業(yè)形式才能給職業(yè)帶來真實(shí)的安全感。

協(xié)作止損，理性自救

本來《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》等七部質(zhì)量和聲量都不錯(cuò)的新年檔電影，讓2020年新年檔總票房破紀(jì)錄成為十分有把握的事，然而突如其來的肺炎疫情，讓一切盡力完全化為了零。這或許是中國電影十多年來面臨的最大檢測。

一方面，觀眾無法欣賞到好電影，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈上下游的電影出品方、制片方，還有電影院經(jīng)營遭到沉重打擊。短期是票房顆粒無收，長期是資金難回流，負(fù)債壓力空前，很或許造成后續(xù)許多影企資金鏈條開裂乃至破產(chǎn)。

在線下公共文娛活動(dòng)無法開展的背景下，線上內(nèi)容的需求激增。一方面關(guān)于不能營業(yè)的電影院是挑戰(zhàn)，另一方面臨各大長視頻途徑的內(nèi)容供給及途徑服務(wù)也是挑戰(zhàn)。

愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳表明，“今年新年爆發(fā)的疫情對(duì)全國民眾和電影商場都是一場檢測，許多用戶停留在家，對(duì)優(yōu)質(zhì)電影有劇烈需求。咱們期望通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)超前點(diǎn)映形式能夠招引優(yōu)異的影片，滿意用戶觀影需求�！�

避開后續(xù)大片之間的劇烈競爭，提早回流現(xiàn)金，滿意觀眾激增的線上文娛需求，《肥龍過江》的院轉(zhuǎn)網(wǎng)是一次線上線下協(xié)作止損行為。雖然不能確保出品方博納、王晶及甄子丹的著作仍舊挑選超前點(diǎn)映，但是對(duì)他們來說，能在影視隆冬里保存實(shí)力，為后續(xù)其他優(yōu)異著作留下充足空間，也不失是一次理性自救。

必定大于偶爾

事實(shí)上，即便沒有肺炎疫情，即便不是《肥龍過江》這部電影在此時(shí)挑選互聯(lián)網(wǎng)單點(diǎn)付費(fèi)的形式與觀眾見面，不久的將來也會(huì)有許多院線電影會(huì)測驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的形式。由于背面不可忽視的是愛奇藝、騰訊視頻等長視頻途徑用很長時(shí)刻培育的單家途徑付費(fèi)會(huì)員過億的根底。這個(gè)根底搭建了該形式巨大的收益空間，乃至不輸電影院或許產(chǎn)生的票房收入。

在2019年5月愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表明：“從用戶消費(fèi)心思看，未來很長一段時(shí)刻，包月付費(fèi)仍舊是主導(dǎo)，但是跟著科技的開展，按次數(shù)付費(fèi)變得愈加透明化和無感化之時(shí)，單點(diǎn)付費(fèi)的或許會(huì)成為最具潛力的形式�！�

在2019年6月份，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)首次打破1億之時(shí)，愛奇藝會(huì)員及海外事務(wù)群總裁楊向華在承受網(wǎng)視互聯(lián)采訪中表明：“愛奇藝是堅(jiān)決的會(huì)員制支持者，單點(diǎn)付費(fèi)的形式會(huì)存在，我們也在探討和探索的過程中�！�

許多媒體及KOL將《肥龍過江》單點(diǎn)付費(fèi)的形式等同于網(wǎng)絡(luò)大電影（現(xiàn)已統(tǒng)一為“網(wǎng)絡(luò)電影”），其實(shí)是有些片面的。雖然發(fā)行途徑都是網(wǎng)絡(luò)，但咱們常說的網(wǎng)絡(luò)電影自身從立項(xiàng)、制造及發(fā)行全環(huán)節(jié)都是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)的，他們背面通常是中小成本及草創(chuàng)公司、年青電影人為主。在愛奇藝提出的網(wǎng)絡(luò)電影形式中，VIP會(huì)員是免費(fèi)觀影的，且片方和途徑靠有用點(diǎn)擊進(jìn)行分紅結(jié)算，是一種完全To C的、危險(xiǎn)收益共擔(dān)的在線電影形式。

《肥龍過江》自身是為大銀幕量身定制，基本上全程?hào)|京取景，特效演員導(dǎo)演等均為頂級(jí)配置，成本必定要高過市面上大部分網(wǎng)絡(luò)電影，因此選用“保底+付費(fèi)分紅”的協(xié)作形式。事實(shí)上，近兩年來，應(yīng)版權(quán)方要求，許多院線大片下檔登錄視頻途徑播出后，經(jīng)常會(huì)保存一段時(shí)刻的單點(diǎn)付費(fèi)窗口期，以期添加版權(quán)方的收益。此外網(wǎng)絡(luò)電影生長的六年也培育了一批資深線上電影內(nèi)容消費(fèi)用戶，種種堆集讓《肥龍過江》單點(diǎn)付費(fèi)顯得不那么突兀，乃至合情合理。

但也不否認(rèn)，未來的網(wǎng)絡(luò)電影也或許會(huì)采納單點(diǎn)付費(fèi)的形式。畢竟商場渡過草創(chuàng)期，大批優(yōu)異的電影人才生長起來后，能夠繼續(xù)拍照出質(zhì)量過硬的網(wǎng)絡(luò)電影，視頻途徑這么多年培育起來的付費(fèi)用戶還是樂意單點(diǎn)付費(fèi)的，條件是著作要足夠好。

可繼續(xù)的商業(yè)形式才能給職業(yè)真實(shí)的安全感

一部電影、一家公司的出路不是職業(yè)的出路，新的可仿制和可繼續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)形式才是職業(yè)的出路，才能給從業(yè)者及公司帶來安全感。

關(guān)于處在危急時(shí)刻的影視職業(yè)來說，多一種挑選絕對(duì)是濟(jì)困扶危的事。流媒體提供了這樣一種新挑選。

《囧媽》的出品方歡欣傳媒找到短視頻屆老大哥字節(jié)跳動(dòng)接盤，不只快速回籠資金還起到提高股價(jià)的作用，但并不是所有不能按期上映的電影都能找到接盤金主。

還有將近半個(gè)月上檔的《肥龍過江》并沒有挑選《囧媽》這種一錘子買賣的做法，它挑選跟愛奇藝等長視頻途徑進(jìn)行單點(diǎn)付費(fèi)的形式，很像電影院一人一票的做法。觀眾依然能夠憑仗自己對(duì)電影的喜好決定買票還是不買票，區(qū)別在于愛奇藝變成了線上的電影院。既補(bǔ)充了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容缺口，讓觀眾看到新的院線內(nèi)容，又最大程度保住了“一人一票”這種院線根底的商業(yè)形式，最大程度的保住了王晶、甄子丹等這些資深電影人的“情懷”和“顏面”。

主演/監(jiān)制甄子丹在個(gè)人微博這樣寫：“作為電影人，我期望我的影迷、觀眾朋友們能夠在電影院的大屏幕上享用影院的全體視聽帶來的痛快觀影感觸，這也是每位電影人的一起愿望。在互聯(lián)網(wǎng)開展的當(dāng)下，電影內(nèi)容移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)化也是必定的趨勢(shì)�！贝送�，甄子丹也表達(dá)了拍照動(dòng)作電影的難度之大，鑒于當(dāng)時(shí)形勢(shì)，期望觀眾能夠使用電視投屏，獲得當(dāng)時(shí)最佳觀影體驗(yàn)。

能看得出甄子丹及王晶等香港電影人在此次院轉(zhuǎn)網(wǎng)的雜亂心態(tài)，不過他們不與執(zhí)念對(duì)立，保存心中對(duì)大銀幕敬畏的一起也承受了互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)帶來的媒介改變，一切為了電影和觀眾，仍然是值得尊敬的電影人。

愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳對(duì)外表明：“這種付費(fèi)超前點(diǎn)映的立異測驗(yàn)也不只是針對(duì)疫情時(shí)期，也為了中國電影職業(yè)可繼續(xù)健康開展而做的形式立異。”

中國電影商場不同于好萊塢，沒有絕對(duì)的電影院與流媒體的劇烈對(duì)立，而是一榮俱榮一損俱損的聯(lián)系，只有協(xié)作共贏才有出路。當(dāng)電影院歇業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)需求上升，尋找到可繼續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)形式，簡直是對(duì)職業(yè)及影視企業(yè)的濟(jì)困扶危。

咱們相信《肥龍過江》開了個(gè)好頭。