網(wǎng)站LOGO規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)的考慮

LOGO的運(yùn)用一向是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的體現(xiàn)方法，其重要性是顯而易見 的，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的規(guī)劃特別如此。 
　　一、標(biāo)識(shí)的職能

作為共同的傳媒符號(hào)，標(biāo)識(shí)（LOGO）一向成為傳播特殊信息的視覺文明言語。 具信，最早的符合CIS精力的標(biāo)識(shí)實(shí)例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標(biāo)。不管從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋 樣、簡(jiǎn)單字標(biāo)等都是在完成著標(biāo)識(shí)被標(biāo)識(shí)體的意圖。

即：經(jīng)過對(duì)標(biāo)識(shí)的辨認(rèn)、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)回憶，促進(jìn)被標(biāo)識(shí)體與其目標(biāo)的溝通 與溝通，然后樹立并堅(jiān)持對(duì)被標(biāo)識(shí)體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的 作用。作為年代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)劃，更應(yīng)遵循CIS的全體規(guī)律并有所突破。

　　二、網(wǎng)絡(luò)LOGO規(guī)劃的基本運(yùn)用原理

　　在網(wǎng)絡(luò)LOGO規(guī)劃中極為著重一致的原則。一致并不是重復(fù)某一種規(guī)劃原理，應(yīng) 該是將其他的任何規(guī)劃原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互聯(lián)絡(luò)、均衡、份額、重復(fù)、反 襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等規(guī)劃人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng) 用于規(guī)劃的完好體現(xiàn)。一致也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更歸納、更 歸納的原理。

　　構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為 共同性，或叫做變化，而一致是將多樣性提煉為一個(gè)首要體現(xiàn)體，稱為多樣一致的原 理。一致在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、原料、方位等具有分配全體的作用的 要素，被稱為分配。準(zhǔn)確掌握目標(biāo)的多樣一致并杰出分配性要素，是規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)LOGO 必備技能因素。

　　網(wǎng)絡(luò)LOGO所著重的辨別性及共同性，導(dǎo)致相關(guān)圖畫字體的規(guī)劃也要和被標(biāo)識(shí)體 的性質(zhì)有恰當(dāng)?shù)南嚓P(guān)，并具有相似風(fēng)格的造型。

　　記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇從頭倒閉之時(shí)，就有小魔女對(duì)論壇的LOGO表 示了貳言，一個(gè)簡(jiǎn)單印刷字體的LOGO與浪子固有的共同風(fēng)格、精益求精的質(zhì)量有較 大背離，并與整個(gè)網(wǎng)站LOGO缺少聯(lián)絡(luò)，然后發(fā)生認(rèn)知的歧義。不過作為充滿英文LOGO 的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO測(cè)驗(yàn)，算個(gè)突破吧。

　　網(wǎng)絡(luò)LOGO規(guī)劃更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的掌握，在濃縮了文明、布景、目標(biāo)、 理念及各種規(guī)劃原理的基調(diào)上，完成目標(biāo)最激動(dòng)的視覺體現(xiàn)。也能夠了解為一種最受 限制的激動(dòng)，在任何方面的張力缺少的情況下，精心規(guī)劃的LOGO常會(huì)因?yàn)椴涣私狻?不認(rèn)同、不實(shí)際、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶回絕或?yàn)槭鼙?排斥、忘記。所以適可而止的了解用戶及LOGO的運(yùn)用目標(biāo)，是少做無用功的不貳法 門。不考慮國情和用戶的認(rèn)識(shí)水平，對(duì)自身規(guī)劃能力估計(jì)缺少都是要不得的。在國內(nèi) 給哪個(gè)賣計(jì)算機(jī)的老板規(guī)劃個(gè)$300萬的朗訊紅圈LOGO，很簡(jiǎn)單被看作是騙錢的。
三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的體現(xiàn)方法

　　作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有用的空間內(nèi)完成一切的視覺辨認(rèn)功能， 一般是經(jīng)過特示圖畫及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、闡明、溝通、溝通 然后引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、回憶等意圖。

　　體現(xiàn)方法的組合方法一般分為特示圖畫，特示字體，組成字體。

　　1、特示圖畫：屬于表象符號(hào)，共同、奪目、圖畫自身易被區(qū)別、回憶，經(jīng)過隱寓、聯(lián)想、歸納、 抽象等繪畫體現(xiàn)方法體現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)歸納而形象，但與被標(biāo)識(shí)體相關(guān) 性不夠直接，受眾簡(jiǎn)單回憶圖畫自身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)絡(luò)的認(rèn)知需求相對(duì)較彎曲的 進(jìn)程，但一旦樹立聯(lián)絡(luò)，形象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體回憶相對(duì)耐久。

　　所以對(duì)耐久回憶要求高時(shí)應(yīng)規(guī)劃杰出的特示圖畫形象，較好的規(guī)劃如蘋果公司的 牙印蘋果，對(duì)圖畫LOGO的面向推廣的各種要素都掌握的適可而止，別的一些情況下， 希望在較短期限內(nèi)樹立形象的，還應(yīng)該規(guī)劃相應(yīng)的吉祥物，以相似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強(qiáng)化溝通和了解。

　　在現(xiàn)代精力快餐的年代，朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚。不過這類規(guī)劃在國內(nèi)還只有 規(guī)劃公司的網(wǎng)站才干接納吧，但有線電視的一個(gè)最新的影視綜藝節(jié)意圖LOGO就呈現(xiàn) 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時(shí)大膽有余，創(chuàng)意缺少了。

　　2、特示文字：屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，重復(fù)運(yùn)用的被標(biāo)識(shí)體的稱號(hào) 或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以一致。寓意明晰、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)絡(luò)密切， 易于被了解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有闡明的作用，但因?yàn)槲淖肿陨淼南嗨菩砸?含糊受眾對(duì)標(biāo)識(shí)自身的回憶，然后對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久回憶發(fā)作弱化。

　　所以特示文字，一般作為特示圖畫的彌補(bǔ)，要求挑選的字體應(yīng)與全體風(fēng)格一致， 應(yīng)盡或許做全新的區(qū)別性創(chuàng)造。 　　完好的LOGO規(guī)劃，特別是有中國特色的LOGO規(guī)劃，在國際化的要求下，一 般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的方法，要考慮中英文字的份額，搭配、一般要有圖畫 中文、圖畫英文、圖畫中英文、及獨(dú)自的圖畫、中文、英文的組合方法。有的還要考 慮繁體、其他特定言語版別等。別的還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開后的運(yùn)用是否漂亮，這 一點(diǎn)對(duì)布景等的制造十分必要，有利于尋求符號(hào)擴(kuò)張的作用。

　　閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的規(guī)劃，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一向?qū)�漢字的體現(xiàn)力如極小字體的缺少、特性字體缺少等頗不以為然， 或許導(dǎo)致他怠于考慮對(duì)中文的規(guī)劃。這對(duì)面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。

　　3、組成文字:是一種表象表意的歸納，指文字與圖畫結(jié)合的規(guī)劃，兼具文字與圖畫的屬性，但 都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的目標(biāo)取向，制造偏圖畫或偏文字的 LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)發(fā)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單潤飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓我們?nèi)ゲ�。其歸納功能為：

　　a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的形象，透過文字造型讓讀者了解；

　　b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻形象與回憶
　　四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)劃

　　古代皇家的紋章，有條件經(jīng)過重復(fù)的辨認(rèn)性展現(xiàn)使受眾了解其蘊(yùn)涵的身份、位置、 等級(jí)等屬性，能夠被規(guī)劃的極盡繁復(fù)，但現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)練、明快、流通、瞬間形象的訴 求，影響到標(biāo)識(shí)的規(guī)劃越來越尋求一種共同的、高度的洗練，一些已在用戶群中發(fā)生 了一定形象的公司、集體為了強(qiáng)化受眾的區(qū)別性回憶及繼續(xù)的品牌忠誠，經(jīng)過規(guī)劃更 共同、更易被了解的圖畫來強(qiáng)化對(duì)既有理念的認(rèn)同。一些老牌公司就在活躍更新標(biāo)識(shí)， 可口可樂的標(biāo)識(shí)就曾幾易其稿。

　　而一些尋求受眾快速認(rèn)知的集體，就會(huì)強(qiáng)化對(duì)文字表達(dá)直接性的需求，經(jīng)過選用 文字特征顯著的組成文字來體現(xiàn)，并經(jīng)過現(xiàn)代媒體的很多重復(fù)來強(qiáng)化、堅(jiān)持易被含糊 的回憶。如INTEL的E字簡(jiǎn)單位移構(gòu)成的LOGO方法。

　　網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)劃中，很多的選用組成文字的規(guī)劃方法，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內(nèi)幾乎一切ISP，這一方面是網(wǎng)頁寸屏寸金的限制，要求LOGO 的尺度要盡或許的小；另一方面是因?yàn)檫@些網(wǎng)站建造之初，一般缺少優(yōu)異的形象規(guī)劃 師的參與，決策者大都為技能類人員，對(duì)開門見山、簡(jiǎn)練明快有種直覺式的尋求；而 最首要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決議了僅靠對(duì)LOGO發(fā)生短暫明晰的回憶，經(jīng)過低成本很多反 復(fù)瀏覽，既可發(fā)生需求圖形堅(jiān)持提高的那部分形象回憶。所以網(wǎng)絡(luò)LOGO對(duì)于組成文 字的尋求已漸成網(wǎng)絡(luò)LOGO的一種實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　跟著管理人員、規(guī)劃人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò)，更加高效的LOGO規(guī)劃亦得到 杰出的探究。特別是一些規(guī)劃網(wǎng)站對(duì)LOGO規(guī)劃做了很多有意義的測(cè)驗(yàn)。如針對(duì)網(wǎng)站 LOGO的數(shù)字特性探究LOGO的3D、動(dòng)態(tài)體現(xiàn)方法等，其中比較共識(shí)的做法是，為 維護(hù)LOGO作為全體形象的代表，只宜于在LOGO全體不做殘缺性變形的條件下做 動(dòng)態(tài)變化，即只成份額擴(kuò)大、縮小、移動(dòng)等，而不宜做翻滾、歪斜等變化，以確保對(duì) 被標(biāo)識(shí)體的嚴(yán)肅性的尊重,別的對(duì)既有LOGO制造3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO，已經(jīng)成為越來越 遍及網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制造計(jì)劃了。

　　五、網(wǎng)絡(luò)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)

　　規(guī)劃LOGO時(shí)，面向運(yùn)用的各種條件作出相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)指導(dǎo)網(wǎng)站的全體建造有著 極實(shí)際的意義。詳細(xì)須標(biāo)準(zhǔn)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、規(guī)劃或許被運(yùn)用的恰當(dāng)?shù)牟季芭渖�系統(tǒng)、 反白、在明晰體現(xiàn)LOGO的前提下制定LOGO最小的顯示尺度，為L(zhǎng)OGO制定一些 特定條件下的配色，輔佐色帶等方便在制造BANNER等場(chǎng)合的運(yùn)用。別的應(yīng)注意文 字與圖畫邊際應(yīng)明晰，字與圖畫不宜相交疊。別的還可考慮LOGO豎排作用，考慮作 為布景時(shí)的擺放方法等。

　　一個(gè)網(wǎng)絡(luò)LOGO不應(yīng)只考慮在規(guī)劃師高分辯屏幕上的顯示作用，應(yīng)該考慮到網(wǎng)站 全體開展到一個(gè)高度時(shí)相應(yīng)推廣活動(dòng)所要求的作用，使其在運(yùn)用于各種媒體時(shí)，也能 發(fā)揮充分的視覺作用；一起應(yīng)運(yùn)用能夠給予大都觀眾好感而受歡迎的造型。 　　所以應(yīng)考慮到LOGO在傳真、報(bào)紙、雜志等紙介質(zhì)上的單色作用、反白作用、在 織物上的紡織作用、在車體上的油漆作用，制造徽章時(shí)的金屬作用、墻面立體的造型 作用等。

　　8848網(wǎng)站的LOGO就因?yàn)槭韬隽俗煮w與布景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的 布景，使其在網(wǎng)上五顏六色下能辨認(rèn)的標(biāo)識(shí)在報(bào)紙上做廣告時(shí)糊涂一片，這樣的規(guī)劃與其 努力上市的定位相去甚遠(yuǎn)”\'_~~~~~~~ 　　比較簡(jiǎn)單的方法之一是把標(biāo)識(shí)處理成黑白，能正確杰出表達(dá)LOGO寓意的即為合 格。

　　六、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃師的年代

　　五子登科造就了網(wǎng)絡(luò)年代，其進(jìn)程為：膽子、點(diǎn)子、票子、腦子、電子

　　膽子：先是一幫技能精英大膽創(chuàng)立新的系統(tǒng)；
　　點(diǎn)子：在該系統(tǒng)中集中某些方面優(yōu)異的高效益的點(diǎn)子計(jì)劃組合；
　　票子：利用高效益的成熟的計(jì)劃優(yōu)勢(shì)吸引資金；
　　腦子：在規(guī)劃資金的影響下聚集各方面人才，構(gòu)成更廣泛，更具效益的實(shí)體；
　　電子：在高速工作的電子的年代就只能緊隨科技的前進(jìn)而開展，一起要堅(jiān)持前瞻 性。

　　在這樣的年代，人們往往不屑于過多的權(quán)衡，善于捕捉開始預(yù)兆的人簡(jiǎn)單搶到行 動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，但在飛速開展，緊跟進(jìn)程的一起，能隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化各方面的結(jié)構(gòu)，有利于 盡早構(gòu)成高效益的組合。

　　而對(duì)LOGO標(biāo)準(zhǔn)的制定，經(jīng)過有用的CIS導(dǎo)入，則有助于在舉動(dòng)之初，就對(duì)未來 的開展有一定的方向上的掌握。