SEO的藝術(shù)：鏈接剖析

2.3.3 鏈接剖析

在鏈接剖析中，查找引擎衡量對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或許頁(yè)面的鏈接，以及這些鏈接者對(duì)網(wǎng)站/頁(yè)面的談?wù)摗２檎乙�擎也能很好地把握誰(shuí)與誰(shuí)之間有聯(lián)絡(luò)（經(jīng)過(guò)前史鏈接數(shù)據(jù)、網(wǎng)站注冊(cè)記載和其他來(lái)歷），依據(jù)鏈接網(wǎng)站的威望性斷定網(wǎng)站的可信度，以及關(guān)于頁(yè)面地點(diǎn)網(wǎng)站的上下文數(shù)據(jù)（誰(shuí)鏈接到該網(wǎng)站，他們對(duì)網(wǎng)站的談?wù)摰龋��?/p>

鏈接剖析遠(yuǎn)比核算網(wǎng)頁(yè)或許網(wǎng)站的鏈接數(shù)量雜亂得多，由于鏈接并不都是對(duì)等的。來(lái)自高威望性網(wǎng)站的高威望性網(wǎng)頁(yè)的鏈接比其他威望性較低的鏈接更重要（一個(gè)鏈接的價(jià)值可能比另一個(gè)鏈接高千萬(wàn)倍）。網(wǎng)站或許網(wǎng)頁(yè)的威望性經(jīng)過(guò)鏈接形式剖析和語(yǔ)義剖析來(lái)斷定。

例如，你可能對(duì)寵物狗美容網(wǎng)站感興趣。查找引擎可以用語(yǔ)義剖析斷定重視寵物狗美容主題的一組網(wǎng)頁(yè)。然后，查找引擎可以斷定這些網(wǎng)站中哪一個(gè)具有最多來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接。這種網(wǎng)站很可能比其他網(wǎng)站更具威望性。

實(shí)踐的剖析當(dāng)然更雜亂。例如，想象一下有5個(gè)寵物狗美容網(wǎng)站，它們都有許多來(lái)自同一主題的網(wǎng)站鏈接，如：

網(wǎng)站A有213個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站B有192個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站C有203個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站D有113個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站E有122個(gè)相關(guān)主題鏈接。

此外，網(wǎng)站A、B、D和E相互之間都有鏈接，可是它們都沒有指向網(wǎng)站C的鏈接。實(shí)踐上，網(wǎng)站C看似有許多來(lái)自其他主題相關(guān)鏈接的頁(yè)面，可是這些頁(yè)面自身沒有多少外來(lái)的鏈接。在這種情況下，網(wǎng)站C就不是一個(gè)威望性的網(wǎng)站，由于正確的網(wǎng)站沒有鏈接它。

這種相關(guān)性網(wǎng)站的聚合稱作鏈接街坊（link neighborhood）。你地點(diǎn)的地域說(shuō)明晰網(wǎng)站的主題，而來(lái)自這些街坊的鏈接數(shù)量和質(zhì)量說(shuō)明晰你的網(wǎng)站關(guān)于該主題的重要性。

查找引擎對(duì)鏈接街坊評(píng)價(jià)的依靠程度尚不清楚，仍然以為來(lái)自非相關(guān)頁(yè)面的鏈接有助于方針頁(yè)面的排名。但是，來(lái)自相關(guān)網(wǎng)站的鏈接應(yīng)該比非相關(guān)網(wǎng)站的鏈接更重要這一基本思路仍然是建立的。

斷定鏈接價(jià)值的另一個(gè)要素是鏈接的完成方式以及方位。例如，鏈接自身運(yùn)用的文本（也就是用戶為前往你的網(wǎng)頁(yè)所點(diǎn)擊的實(shí)踐文本）對(duì)查找引擎來(lái)說(shuō)也是很強(qiáng)的信號(hào)。

上面說(shuō)到的文本稱作錨文本（anchor text），假如該文本富含關(guān)鍵詞（與你的方針查找關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞），它關(guān)于查找引擎排名的效果就要大于關(guān)鍵詞較少的鏈接。例如，關(guān)于寵物狗美容沙龍網(wǎng)站，"Dog Grooming Salon"（寵物狗美容沙龍）這一錨文本的價(jià)值要高于"Click here"（點(diǎn)擊這兒）。假如你得到運(yùn)用"Dog Grooming Salon"錨文本的10 000個(gè)鏈接，而其他鏈接很少，這看上去就很不自然，可能導(dǎo)致排名方面的問(wèn)題。

銜接價(jià)值的語(yǔ)義剖析并不止于錨文本。例如，假如一個(gè)與狗或許寵物狗美容無(wú)關(guān)的網(wǎng)站上呈現(xiàn)"寵物狗美容沙龍"錨文本，鏈接的價(jià)值就不如有關(guān)寵物狗美容的頁(yè)面。查找引擎也會(huì)重視環(huán)繞該鏈接的頁(yè)面上的內(nèi)容，以及全體上下文以及供給鏈接的網(wǎng)站的威望性。

這些要素都是鏈接剖析的組成部分，將在第7章中深化評(píng)論它們。