貼標(biāo)簽——產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中至關(guān)重要的一步

標(biāo)簽好像識(shí)別碼，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行分類，若將其含義擴(kuò)大化，那么標(biāo)簽則是產(chǎn)品的代言人，乃至可所以產(chǎn)品自身。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，貼標(biāo)簽是至關(guān)重要的一步。
為什么要貼標(biāo)簽
信任許多朋友讀到這兒都是一頭霧水，好好的產(chǎn)品，貼標(biāo)簽做什么？
答：給用戶一個(gè)運(yùn)用你的理由。
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)開展飛快，市面上各種產(chǎn)品層出不窮，幾乎每個(gè)產(chǎn)品也都有幾種同類的競(jìng)品。例如當(dāng)下比較火的外賣行業(yè)，美團(tuán)外賣、百度外賣、餓了么、口碑外賣、外賣超人等產(chǎn)品都在相互爭(zhēng)搶著商場(chǎng)和用戶，那么，做為普通用戶的我，該運(yùn)用哪一款呢？假如我是第一次觸摸網(wǎng)上定外賣，我會(huì)愈加糾結(jié)，每個(gè)產(chǎn)品的宣揚(yáng)都差不多，提供的美食也都相差無(wú)幾，既然如此那我只好隨便選一個(gè)試試了，或者是去看哪一個(gè)給的補(bǔ)助更多，哪一個(gè)被周邊朋友運(yùn)用過(guò)，用戶被逼疏忽產(chǎn)品自身，而選用其他元素進(jìn)行挑選。
而假如這些產(chǎn)品中有一款被貼上了標(biāo)簽安全、一款被貼上標(biāo)簽按時(shí)、一款被貼上標(biāo)簽廉價(jià)呢？那么去選哪家點(diǎn)餐的問(wèn)題就被輕松處理了，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻膫�(gè)人需求挑選，假如是生活比較窘迫，那么能夠挑選廉價(jià)的，假如是很重視食品質(zhì)量，則可選最安全的一款。
再舉個(gè)比如，上一年有一條案牘火遍了互聯(lián)網(wǎng)大江南北：”美麗的不像實(shí)力派“。咱們先不說(shuō)這宣揚(yáng)的效果怎么樣，但這卻給帶有情懷布景的堅(jiān)果手機(jī)貼上了一個(gè)標(biāo)簽”美麗“，那么我為什么要買這款手機(jī)，就是由于它美麗，夠文藝范！
所以，你的標(biāo)簽可能并不能代替產(chǎn)品自身，但至少給用戶一個(gè)運(yùn)用的理由！
貼標(biāo)簽該誰(shuí)來(lái)做？
許多朋友讀到這兒不由會(huì)疑問(wèn)，這標(biāo)簽應(yīng)該是產(chǎn)品剛做出來(lái)自帶的天分和技術(shù)吧，和運(yùn)營(yíng)有什么關(guān)系呢？
產(chǎn)品做出來(lái)之后，就像一個(gè)新生的孩子，而孩子后天的生長(zhǎng)則是運(yùn)營(yíng)需求做的工作，在培育階段，也就是貼標(biāo)簽階段，運(yùn)營(yíng)給孩子貼上什么樣的標(biāo)簽，孩子便會(huì)一向具有這個(gè)標(biāo)簽，被咱們記住這個(gè)標(biāo)簽，因此在貼標(biāo)簽的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。
小芳在市中心開了一家生果超市，前幾天她進(jìn)了一批櫻桃出售，但無(wú)法櫻桃不易保存，并且價(jià)格還跌的兇猛，這讓小芳一向愁眉苦臉。小芳的表哥是做運(yùn)營(yíng)身世的，聽說(shuō)了她的困境，拿起筆寫了七個(gè)字”超甜山東大櫻桃“，然后將價(jià)錢提高了百分之二十，出人意料的是，這批櫻桃不只沒有積壓，反而供不應(yīng)求。等下一批櫻桃到貨了，小芳的表哥將櫻桃分為二份，一份寫著櫻桃，定價(jià)10元一斤，另一份寫著超甜櫻桃，標(biāo)價(jià)15元一斤，而超甜標(biāo)簽下的櫻桃，盡管價(jià)格比較貴，卻照舊深受消費(fèi)者喜歡。由于在用戶的心中默認(rèn)為，這個(gè)櫻桃一定是甜的，另一個(gè)櫻桃可能甜，給自己家里買一次櫻桃，為什么不買甜的呢，這就是強(qiáng)迫用戶進(jìn)行快速挑選。
有人在此會(huì)有疑問(wèn)，這是不是在欺騙用戶？
答：當(dāng)然不是，這僅僅通過(guò)貼標(biāo)簽的行為，進(jìn)行引導(dǎo)用戶，讓用戶能夠更快速的做出挑選，咱們能夠稱之為一種運(yùn)營(yíng)手法。
怎么貼標(biāo)簽？
全文的要點(diǎn)就在這段了，快擦擦眼鏡，看細(xì)心了。
首先，你需求了解運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，揣摩你的產(chǎn)品特點(diǎn)，并了解各競(jìng)品的優(yōu)缺點(diǎn)。假如你對(duì)此并不了解，主張進(jìn)行一次瘋狂的體會(huì)，體會(huì)本公司產(chǎn)品和主要的競(jìng)品，從注冊(cè)到售后客服的全流程，細(xì)心去研討其間的不同。當(dāng)然，假如你有一大批種子用戶，你也能夠進(jìn)行調(diào)研，依據(jù)調(diào)研的成果斷定你的產(chǎn)品和其他競(jìng)品相比有哪些優(yōu)勢(shì)。
第二步，了解你的用戶。你需求清楚了解用戶的心思動(dòng)態(tài)，了解用戶真實(shí)的需求點(diǎn)，清晰你的產(chǎn)品處理了用戶的哪種訴求。依據(jù)這一些的定論，開端斷定產(chǎn)品的標(biāo)簽。（注：標(biāo)簽切忌多、欠好回憶，需簡(jiǎn)略、直接）
第三步，宣揚(yáng)你的標(biāo)簽。依據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，依據(jù)標(biāo)簽開展一系列的宣揚(yáng)。由于選標(biāo)簽前做過(guò)競(jìng)品的比照，選出你的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽來(lái)造氣勢(shì)、做活動(dòng)，讓競(jìng)品無(wú)法挑選此點(diǎn)和你進(jìn)行比照，讓用戶能夠記住你的產(chǎn)品，記住你的標(biāo)簽，第一眼就選中你的產(chǎn)品。讓你的標(biāo)簽像”腦白金“廣告相同，深深的印在用戶的腦際。