網(wǎng)站用戶研究:從業(yè)者的四則思索 |
發(fā)布時(shí)間:2016-08-13 文章來(lái)源: 瀏覽次數(shù):2920 |
昨日,聯(lián)想團(tuán)體發(fā)布截至2016年6月30日的2017年第一季財(cái)報(bào),聯(lián)想團(tuán)體第二季度營(yíng)收101億美元,同比減少6%,凈利潤(rùn)卻同比上升64%至1.73億美元。大幅增長(zhǎng)的利潤(rùn)不僅沒(méi)有得到各大機(jī)構(gòu)的一直看好,摩根士丹利和中金公司的目標(biāo)價(jià)位為4塊,評(píng)級(jí)為減持。 8月19日聯(lián)想團(tuán)體股票行情 機(jī)構(gòu)一致的不看好,主要仍是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利模式考慮,究竟出售房產(chǎn)不可能持續(xù)性,未來(lái)仍需要主營(yíng)業(yè)務(wù)保證自身可持續(xù)發(fā)展,就讓我們一起看看其主營(yíng)業(yè)的現(xiàn)狀。 個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)受整體市場(chǎng)影響收入下跌7% 聯(lián)想團(tuán)體主營(yíng)業(yè)務(wù)分類可以看出,其主要分為個(gè)人電腦和智能設(shè)備團(tuán)體、移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)體、數(shù)據(jù)中央業(yè)務(wù)團(tuán)體和聯(lián)想創(chuàng)投及其他構(gòu)成。個(gè)人電腦和智能設(shè)備團(tuán)體總營(yíng)收占比近七成,固然在該領(lǐng)域聯(lián)想處于全球市場(chǎng)頭把交椅的位置,但跟著市場(chǎng)整體走勢(shì)偏軟,迫使其收入泛起下滑。 聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)銷量仍舊持續(xù)性下滑,固然速度放緩,但其本季度營(yíng)業(yè)額為70億美元,同比減少7%,在銷量上,二季度個(gè)人電腦銷量為1320萬(wàn)部,同比下降2.3%?煽闯鯬C業(yè)務(wù)受價(jià)格壓力影響,利潤(rùn)空間繼承走低。 從2015年第二季度開(kāi)始至今,聯(lián)想PC業(yè)務(wù)團(tuán)體營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)泛起六個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng),該現(xiàn)狀目前仍舊持續(xù)惡化。聯(lián)想PC業(yè)務(wù)想要翻身,全部依賴全球PC市場(chǎng)的繼承擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn),目前看來(lái)可能性不大。 移動(dòng)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧 銷量跌破三成 聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)體在本季度表現(xiàn)更是慘不忍睹,全球整體銷量同比下滑31%,售出手機(jī)僅僅1120萬(wàn)部,全球市場(chǎng)份額同比下跌1.5%,跌至3.2%。季度營(yíng)業(yè)額達(dá)17億美元,同比減少6%。移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)體的總稅前虧損為2.06億美元,稅前虧損率為12.1%。 摩托羅拉的收購(gòu)計(jì)劃給聯(lián)想團(tuán)體帶來(lái)的2.06億美元的虧損壓力,固然通過(guò)收購(gòu)獲得了大量的技術(shù)產(chǎn)權(quán),但在市場(chǎng)上卻由于沒(méi)有特別凸起的亮點(diǎn),逐漸被消費(fèi)者淡忘。并且因?yàn)槟ν辛_拉的價(jià)格一直走高端路線,但品牌卻跟著三星、蘋(píng)果的興起逐漸沒(méi)落,高端用戶更是不愿意買單。另外,在召回ZUK品牌后,聯(lián)想團(tuán)體不僅沒(méi)有晉升在手機(jī)市場(chǎng)上的據(jù)有率,反而由于受到聯(lián)想品牌的影響,流失部門消費(fèi)者。 聯(lián)想寄但愿于推出高端手機(jī)來(lái)調(diào)整這塊業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀,但是跟著三星和蘋(píng)果即將在9月的新品上市,iPhone仍將成為第三季度高端手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)又在三四線市場(chǎng)中又受到Oppo、Vivo瘋狂擠壓,市場(chǎng)據(jù)有率將繼承縮小,未來(lái)發(fā)展堪憂。 目前聯(lián)想固然目前擁有三大品牌,分別是聯(lián)想手機(jī)、ZUK和摩托羅拉。然而其目標(biāo)人群定位不清楚,三大品牌沒(méi)有達(dá)到1+1大于2的效果,反而受到相互制約,消費(fèi)者更多選擇定位清楚的華為、小米、魅族等品牌。 裁員重組與賣地 成挽救盈利的最大元?jiǎng)?/strong> 聯(lián)想團(tuán)體在去年第二季度財(cái)報(bào)中表露,將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員重組,進(jìn)行13億美元的用度節(jié)省計(jì)劃。這導(dǎo)致聯(lián)想團(tuán)體在2015年第三季度產(chǎn)生一次性用度9.23億美元,包括重組用度5.99億美元及清除智能手機(jī)庫(kù)存用度3.24億美元,當(dāng)季聯(lián)想團(tuán)體虧損7.14億美元,這也是聯(lián)想團(tuán)體自金融危機(jī)以來(lái)六年首次虧損。 付出巨大的代價(jià)后,固然從2015年第四季度開(kāi)始營(yíng)收不斷泛起下滑,但因?yàn)槁殕T本錢的減少,使得其凈利潤(rùn)可以暫時(shí)維持統(tǒng)一尺度。但僅通過(guò)裁員換來(lái)的一時(shí)不亂,不能從根本上解決營(yíng)收下滑的題目,主營(yíng)業(yè)務(wù)面對(duì)改革。 本季財(cái)報(bào)不能不說(shuō)的最大亮點(diǎn)就是聯(lián)想團(tuán)體出售北京辦公樓所得收益,但未來(lái)假如僅僅通過(guò)出售房產(chǎn)來(lái)獲得收益,很難保證其持續(xù)增長(zhǎng)。固然以前索尼、麥當(dāng)勞等國(guó)際品牌也先后出售過(guò)房產(chǎn)或直營(yíng)店,但其僅僅是作為過(guò)渡期的手段。 PC市場(chǎng)的不斷下滑,已經(jīng)成為不可更改的現(xiàn)實(shí),聯(lián)想不能一直死攥著這個(gè)稻草不撒手。固然其也在其它IT技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行布局,但海內(nèi)硬件技術(shù)水平受制于自身發(fā)展瓶頸,很難達(dá)到國(guó)際水平。與其堅(jiān)持IT領(lǐng)域的深耕,發(fā)展空間較小,不如加強(qiáng)在內(nèi)容上的布局。 |
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