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【圖說：2月25日晚的“阿克塞爾·施普林格獎”頒獎儀式上沒有獎杯，獎狀或者獎金，但有一樣十分特殊的禮物。一份由柏林最大的報(bào)紙B.Z.和Business Insider聯(lián)合制作的印刷版報(bào)紙。在這份報(bào)紙上，小扎上了頭條。小扎很輕易上頭條，但是，印刷版報(bào)紙的真頭條，僅此一回。】

十分期待在柏林，一個新媒體巨人，一個傳統(tǒng)媒體巨頭，能在以立異為標(biāo)識的“阿克塞爾·施普林格獎”頒獎儀式上擦出點(diǎn)火花來。傳媒業(yè)在全球范圍內(nèi)，都身處“立異者的窘境”之中�；ヂ�(lián)網(wǎng)科技新貴與傳統(tǒng)媒體望族之間，可以泛起一些什么樣的化學(xué)反應(yīng)，把新聞業(yè)做為一種事業(yè)一種工業(yè)帶到新的高度？
如懷著這樣的心態(tài)來圍觀柏林時間25日晚舉行的這場儀式，顯然只能絕望。這場布滿隱喻的聚會，實(shí)在，只不外是朋友們（敵人的敵人）之間的一場熱身，形式大于內(nèi)容。

【圖說：施普林格總部大樓內(nèi)的頒獎現(xiàn)場。德國人其實(shí)，場面并不大，但規(guī)格不低。下圖左一為歐洲議會議長�！�

【圖說：施普林格官網(wǎng)及其旗下的眾多報(bào)紙，發(fā)布了良多照片造勢，但這樣“哥倆好”的畫面及會場全景只能辛勞地到俄國人發(fā)布的視頻中去截圖。RT威武�！�

歐洲反谷歌旗手、阿克塞爾·施普林格團(tuán)體CEO馬塞亞斯·多夫納（上圖為小扎頒獎?wù)撸┰陬C獎儀式上給了扎克伯格高度的評價，這樣的評價大家早就耳熟能詳了，值得引述的只有這一句，“Facebook 作為一個成功的分發(fā)平臺，是媒體的公平（fair）伙伴”。這句話，可能半真半假，似是而非，良多媒體人與媒體機(jī)構(gòu)是并不認(rèn)同的。多夫納心里，可能也并不完全是這樣想的，只是，與谷歌比擬，他們還沒有反目。

扎克伯格在儀式上，也只撿大家愛聽的講。好比，他在獲獎感言中揄揚(yáng)自己換尿布的技術(shù)如何高明，花20秒就可以搞定。他也不忘了談一下他的標(biāo)牌性T恤。這些輕松的話題，讓他與一房子的老歐洲精英們一起會心地微笑。那些嚴(yán)厲的具有爭議的重大方向性話題，以及門外零星的抗議者，換個場合再議吧。

為了表示對于頒獎?wù)叩淖鹬�，小扎換了身西服，但是，為了表示他不向金科玉律屈服，他仍舊率性地不戴領(lǐng)帶。

【圖說：在谷歌陣營的人看來，這場流動來者不善。聞名的親谷歌學(xué)者杰夫·杰維斯開玩笑說：這不是戳谷歌的眼睛嗎！】

谷歌是傳統(tǒng)媒體的敵人，臉書也是。不外，此一時，彼一時，合縱聯(lián)橫的政治婚姻、神圣聯(lián)盟隨時都會泛起。傳統(tǒng)媒體指望通過這樣的借力使力，在縫隙間生存，讓自己借機(jī)發(fā)展壯大，是一廂情愿的。但是，傳統(tǒng)媒體的確不能關(guān)起來門來自娛自樂，孤芳自賞，必需與狼共舞，踩著高科技的節(jié)奏飛上一會。

此外，高科技巨頭們對于新聞業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，也是無法無視的，事實(shí)上，后人們在撰寫新聞史的時候，谷歌、臉書這些門外的野蠻人將成為當(dāng)然的主角，全球各地精英新聞學(xué)院出身的精英專業(yè)人士，從來不是新聞史臺面上確當(dāng)然主角，也永遠(yuǎn)不會是（很殘酷，是不是？但符合顛覆者不來自內(nèi)部的鐵律）。施普林格把第一個施普林格獎頒給小扎，小扎當(dāng)之無愧。而那個沒有泛起在頒獎儀式上助興的谷歌，假如馬塞亞斯·多夫納足夠大度的話，同樣應(yīng)該在某年授與其一個大獎。由于，谷歌對于新聞業(yè)的發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，比臉書早，迄今為止，也一點(diǎn)不比臉書小。當(dāng)然，谷歌對于新聞業(yè)的轔轢與臉書一樣，怎么評估都不會過份。

歷史，不都是以這樣的方式寫就的嗎？

稍等，新聞業(yè)（journalism）這個詞在有了谷歌與臉書之后，是不是需要重新定義了？在中國，有了早年的新浪、網(wǎng)易、搜孤，稍后的 BAT 之后，是不是也需要重新定義了？新聞早就不是原來的那個新聞，新聞業(yè)也早就不再是早先的那個新聞業(yè)了。

【圖說：對于小扎來說，歐洲并不是一盞省油的燈。他在這里碰到了不少麻煩。25日一大早他在自己的臉書上發(fā)了這張?jiān)诎亓植�蘭登堡門前慢跑的照片，以示親善，為晚上的頒獎禮暖場。】

【圖說：小扎還帶了可愛、淳樸的妻子當(dāng)保鏢，效果不錯。要是他把小小扎也抱來，一定驚艷全場。】

【圖說：比爾蓋茨固然不能切身來護(hù)駕，但他發(fā)來了一段視頻。他告訴大家，在做慈善方面，他有兩個最好的朋友，一個大他25歲，巴菲特，一個小他25歲，小扎。因此，他一定要借此機(jī)會夸小扎兩句�！�

【圖說：這位億萬富翁名叫彼得·泰爾，德國人，是小扎的天使投資人及十幾年如一日的小扎啦啦隊(duì)長。他專門來到現(xiàn)場為小扎站臺。實(shí)在，他的演講固然有溢美之詞，但最有料。他說：有小扎之前，互聯(lián)網(wǎng)是信息與信息的；有了小扎，互聯(lián)網(wǎng)是人與人的�！�

【圖說：對了，小扎的抗議者也來。決不能無視他們�！�