“元世界”能否拯救Facebook? |
發(fā)布時(shí)間:2021-08-22 文章來源:本站 瀏覽次數(shù):2792 |
為了宣揚(yáng)元世界,英偉達(dá)CEO黃仁勛在自己的祖?zhèn)鲝N房,經(jīng)過直播的方法發(fā)布了Grace服務(wù)器。 但在SIGGRAPH 2021大會(huì)上,英偉達(dá)“自己打了自己的假”,上述發(fā)布會(huì)中的部分黃仁勛以及布景都是“假的”。 這樣一場(chǎng)精心策劃的事情,顯著是為了英偉達(dá)發(fā)布的新產(chǎn)品。而這與Facebook近來在元世界上的開弓不謀而合,作為“元世界”的先行者,F(xiàn)acebook也難以按捺住對(duì)“未來”的熱心。 不久前,F(xiàn)acebook發(fā)布財(cái)報(bào),當(dāng)季營收同比增速創(chuàng)2016年以來快同比增速,其營收和每股收益均超出華爾街預(yù)期,營收比分析師預(yù)期高出12.2億美元。而Facebook的凈利潤到達(dá)103.94億美元,較去年同期凈利潤添加一倍有余。 但在財(cái)報(bào)發(fā)布后,F(xiàn)acebook盤后卻跌逾3%,成為了唯一一家發(fā)布亮眼財(cái)報(bào)后,股價(jià)表現(xiàn)欠安的交際公司。實(shí)際上,在二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)布后,F(xiàn)acebook的辦理層就在電話會(huì)議上發(fā)出預(yù)警,稱其廣告收入將因蘋果iOS隱私調(diào)整而遭遇更多阻力,三季度所受影響將比二季度更大。 或也因而,扎克伯格在廣告會(huì)議中重申“元世界”來影響本錢神經(jīng),據(jù)他所言“Facebook將在五年后轉(zhuǎn)型成為一家元世界公司! 那么在重壓之下,交際巨子的廣告收入是否還有增量空間?新故事元世界、又能否成為其苦苦追尋的第二添加曲線? Tik Tok們的年代? 與更多世界干流的交際平臺(tái)一樣,F(xiàn)acebook的首要變現(xiàn)方法是發(fā)掘流量價(jià)值、廣告變現(xiàn)。 從營收結(jié)構(gòu)上來看,F(xiàn)acebook的廣告營收占到總營收的98%。 從這樣的數(shù)據(jù)來看,F(xiàn)acebook更像是一家“廣告”公司。且其與Google在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位始終難以撼動(dòng)。公開材料閃現(xiàn),2019年,全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模打破3000億美元,這其中,谷歌的全球市場(chǎng)占比高達(dá)31.1%,另一邊的Facebook則吃下了20.22%的比例位居第二。 但就在Facebook發(fā)布第二季財(cái)報(bào)不久,日本經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布了近來查詢的2020年全球下載量,來自我國的短視頻APP Tik Tok(抖音世界版),自2018年開始查詢以來 ,首次成為全球下載量多的App,反超F(xiàn)acebook。 在短視頻暢行的年代,F(xiàn)acebook月活用戶數(shù)添加呈現(xiàn)乏力。 在大本營北美區(qū)域,F(xiàn)acebook就早就墮入了用戶“0添加”的狀況。本季度陳述也閃現(xiàn),F(xiàn)acebook 8.9%的用戶來自美國和加拿大,“但這一區(qū)域用戶數(shù)量的保持安穩(wěn)”。而在沒有其他嚴(yán)重偶發(fā)性要素的情況下,F(xiàn)acebook在亞太及其他區(qū)域也不會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的用戶添加。 再從月活用戶的數(shù)量看,截至6月30日,F(xiàn)acebook月度活潑用戶人數(shù)為28.95億人,與上年同期比較添加了7.4%,但較上年同期12%的增速,下降了4.6%。 一起,F(xiàn)acebook正逐漸被更多的年青集體所扔掉,雖然全球20%的人都在用這款軟件。 2019年,Edison Research的查詢數(shù)據(jù)也閃現(xiàn),自2017年以來,F(xiàn)acebook現(xiàn)已失去了1500萬的用戶,其中12歲到34歲的用戶丟失多。Facebook也開始意識(shí)到,要想盡一切辦法讓年青人的目光“駐足停留”。 2020年9月,F(xiàn)acebook就正式上線面對(duì)在校大學(xué)生的新版塊“Facebook Campus”,簡直一起,F(xiàn)acebook也加大了對(duì)Instagram的投入,并在Instagram推出了有短視頻功能的Reels。這更多被業(yè)界解讀為,是在與Tik Tok競(jìng)賽。 但在更多人看來,F(xiàn)acebook的這一“反擊”顯著慢了半拍。 隨一起刻的碎片化,年青人的“注意力”早已被新型交際軟件所取代,在Facebook的用戶量“見頂”的一起,Snapchat、Tik Tok、Ins都得到了騰躍式的開展,這些軟件關(guān)于上了年歲的人來說或許不夠正式,但卻正中年青人下懷。 監(jiān)管的反向力 這也意味著,F(xiàn)acebook的用戶添加年代現(xiàn)已曩昔,想要繼續(xù)添加營收,要么經(jīng)過旗下的新產(chǎn)品進(jìn)行廣告變現(xiàn),要么便是引入新的廣告主或許廣告方法,吃掉他人的市場(chǎng)比例。 在2020年疫情防控期間,全球電商企業(yè)加速開展,F(xiàn)acebook也抓住了這一機(jī)會(huì),加大了對(duì)中小商戶的廣告投進(jìn)激勵(lì),并在同年添加了內(nèi)置電商模塊Shops和Messenger點(diǎn)擊廣告。 在二季度成績電話會(huì)中,扎克伯格說到,當(dāng)下每月有20億用戶觀看了視頻廣告。估計(jì)未來無論是廣告掩蓋的用戶規(guī)模仍是單用戶觀看廣告量,都會(huì)快速添加。且依據(jù)UnivDatos此前的預(yù)測(cè),未來5年數(shù)字廣告的市場(chǎng)規(guī)模都將以7.7%的年復(fù)合增速添加,2026年,整體市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)6260億元。 但從外部環(huán)境來看,F(xiàn)acebook面對(duì)的問題好像在加劇。 監(jiān)管的腳步從未走遠(yuǎn)。8月6日,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)顧客保護(hù)局署理局長薩姆·萊文炮轟了Facebook關(guān)于禁用一群紐約大學(xué)研究者個(gè)人賬號(hào)的決定。而這一決定針對(duì)的仍是廣告。 廣告風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)未解除,更為關(guān)鍵的政策還在后面,蘋果IOS的隱私新政可能會(huì)對(duì)Facebook造成繼續(xù)影響。 在本年早些時(shí)候,蘋果對(duì)iOS體系進(jìn)行了隱私修改,要求每款A(yù)pp在追尋用戶前需得到許可。這在價(jià)值1000億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部引發(fā)了憂慮,由于用戶更多會(huì)挑選“不被追尋”,這將加大定位廣告的推行阻力。 在老虎證券吳昱愷看來,蘋果的隱私新政未必會(huì)給Facebook帶來影響,由于難以定量。“蘋果iOS新政是對(duì)所有使用一致執(zhí)行,除非是廣告方法產(chǎn)生改動(dòng),否則很難說是此消彼長的關(guān)系! 前華爾街分析師、同伴客數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人馬志博也以為,蘋果公司的這一行為無疑削弱了Facebook廣告投進(jìn)的精準(zhǔn)性,直接打擊了華爾街投資者對(duì)其未來開展的信心。 “在越來越大的數(shù)據(jù)監(jiān)管壓力下,作為硬件制造商的蘋果公司顯著不能站在歷史敵對(duì)面上,但這無疑犧牲了Facebook等iOS軟件的商業(yè)利益!瘪R志博告知36氪,F(xiàn)acebook等企業(yè)在這一具體事情上的應(yīng)對(duì)方法,一方面是經(jīng)過改善算法、下降對(duì)被屏蔽信息的依賴;另一方面便是“模糊”廣告投進(jìn)效果的反饋信息,并沒有太多挑選余地,短期帶來的廣告投進(jìn)意愿下降也是必然。 但馬志博也著重,這種影響不是致命性的,很可能隨同蘋果用戶挑選的改動(dòng)產(chǎn)生改動(dòng),另一方面,其在算法層面的應(yīng)對(duì)辦法對(duì)市場(chǎng)的正面影響也會(huì)慢慢開釋。 “總的來說,咱們以為Facebook的股價(jià)下跌,是市場(chǎng)心情短期內(nèi)的正常反響!瘪R志博以為,市場(chǎng)對(duì)Facebook的大憂慮,仍然在于其在歐美的添加墮入瓶頸,負(fù)面輿情尚未散失。 元世界是“扯淡”? 或也因而,F(xiàn)acebook一直在尋覓自己的第二添加曲線。 元世界的干流界說則是“網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)”,經(jīng)過AR和VR技能,用戶可以創(chuàng)建真實(shí)的“平行世界”。在扎克伯格眼中,“元世界”是互聯(lián)網(wǎng)的下一步進(jìn)化,元世界的中心動(dòng)力,則是經(jīng)過VR技能帶來的體會(huì)與改動(dòng)。 風(fēng)趣的是,想要在接下來5年變成元世界公司的Facebook,其剛成立不久的“元世界”部分仍是在VR事務(wù)之下。雖然扎克伯格屢屢著重,“元世界不僅僅只是 VR,也包括 PC、移動(dòng)設(shè)備和游戲主機(jī)!但從組織構(gòu)架來看,F(xiàn)acebook的“元世界”,也只是VR事務(wù)的簇新包裝。 當(dāng)然,扎克伯格有自己的一套邏輯,他想經(jīng)過VR技能翻開“元世界”的關(guān)口,而持有這一觀點(diǎn)的也絕非只要Facebook,蘋果、微軟、亞馬遜、英偉達(dá)等巨子都在投身VR技能,且比較Facebook,蘋果、英偉達(dá)的硬件技能好像更強(qiáng)。 不過業(yè)界也有另一些玩家,以為翻開這扇“虛擬世界”大門的是“游戲”。這其中包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等國內(nèi)巨子。 據(jù)介紹,有“元世界第一股”之稱的美股游戲上市公司Roblox,就有騰訊投資的身影。2021年4月,字節(jié)跳動(dòng)也斥資近1億元投資了被戲稱為“我國版Roblox”的手機(jī)游戲研制商代碼乾坤。而這些無疑是對(duì)“元世界”的極大利好。 赤子城科技總裁李平也告知36氪,“年青用戶對(duì)沉溺式體會(huì)的需求現(xiàn)已閃現(xiàn)! 現(xiàn)在扎克伯格聚集元世界首要是為了Facebook未來十年的開展, 但也正如他所言,元世界絕對(duì)不會(huì)出自哪一家巨子之手。與互聯(lián)網(wǎng)一樣,元世界不是一家的生意,整合職業(yè)的能量來自于每個(gè)用戶,而不是公司。何況每一個(gè)剛催生的職業(yè)都有泡沫破滅的可能。 據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),僅6月份一個(gè)月,關(guān)于VR、AR、AI領(lǐng)域的投資并購事情就有27筆,經(jīng)緯我國、高榕本錢、真格基金等一線基金均已入局。 在部分人士的觀點(diǎn)中,5G通訊的普及、硬件技能的迭代、國內(nèi)外巨子的“追捧”,都是本錢扎堆進(jìn)入元世界的關(guān)鍵原因。 興業(yè)證券海外TMT職業(yè)首席分析師洪嘉駿也以為,在信息技能還沒有呈現(xiàn)革命性開展的“背工機(jī)年代”,元世界是現(xiàn)在看到的有潛力、有想象力的場(chǎng)景。但他也補(bǔ)充道,元世界的開展仍然處于前期階段。 當(dāng)然,有VR賽道“珠玉”在前,更多人關(guān)于元世界并不達(dá)觀、乃至不以為然。在投中網(wǎng)的報(bào)道中,VR產(chǎn)業(yè)在2015年-2016年就現(xiàn)已歷了一波熱潮。彼時(shí),相關(guān)企業(yè)的數(shù)量翻了8倍,但絕大多數(shù)的企業(yè)都在A輪后轉(zhuǎn)型或許死掉。 不過馬志博也著重,一個(gè)職業(yè)的慘烈也不代表方向性的過錯(cuò),“雖然VR、AR賽道墮入凹地,但咱們應(yīng)該更多記住的是Oculus的開展,并不是所有人都會(huì)迷失,總有人會(huì)滿載而回! 再反觀“元世界”,至少現(xiàn)在可以必定的是,國內(nèi)大部分冠以“元世界”的企業(yè),現(xiàn)階段根本不具備技能才能。以交際軟件Soul為例,Soul還未具備海量用戶與強(qiáng)大的變現(xiàn)才能,也沒有在硬件技能上做相應(yīng)測(cè)驗(yàn),用戶體會(huì)與活潑度也與“元世界”所需求的“沉溺度”相差甚遠(yuǎn)。 未來,VR技能、元世界一定會(huì)成為人們生活不可或缺的組成部分,但這仍然需求時(shí)刻來打磨。 |
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