流量下降與網(wǎng)站架構(gòu)問(wèn)題

發(fā)表者: Luisella Mazza, 查找質(zhì)量高檔研究員

　　原文:Traffic drops and site architecture issues

　　最近咱們收到了許多關(guān)于網(wǎng)站架構(gòu)和流量下降問(wèn)題的咨詢(xún)，咱們很高興現(xiàn)已就此問(wèn)題在倫敦SMX上做了一些解答，這里我期望能將其中的重點(diǎn)與咱們分享。首要，咱們首要要對(duì)由查找引擎帶來(lái)的流量下降有一個(gè)更深的理解，然后咱們將會(huì)再深入剖析一下網(wǎng)站規(guī)劃和架構(gòu)方面的問(wèn)題。

　　理解流量下降

　　就像您知道的那樣，查找成果的變化是常常發(fā)作的;網(wǎng)絡(luò)是不斷改動(dòng)的，所以咱們的索引也處于不斷改動(dòng)中。對(duì)用戶興趣和查找關(guān)鍵詞理解能力的不斷提高，常常促進(jìn)咱們?cè)谒惴ㄟx擇和網(wǎng)頁(yè)排名方面做一些調(diào)整�？墒�，咱們意識(shí)到，這些調(diào)整有時(shí)候會(huì)給人們帶來(lái)困惑，乃至帶來(lái)誤解，所以咱們想在這里將人們心目中的幾個(gè)奧秘之處一一向咱們闡釋清楚。

　　奧秘之處1: 重復(fù)內(nèi)容將導(dǎo)致由查找引擎帶來(lái)的流量下降

　　網(wǎng)站管理員們常常想知道自己網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容是否會(huì)給自己網(wǎng)站流量帶來(lái)負(fù)面影響。但正如在網(wǎng)站管理員攻略中提到的相同，除非這些重復(fù)內(nèi)容是旨在操縱Google排名(或用戶)的，不然這些重復(fù)內(nèi)容是不違背網(wǎng)站管理員攻略的。我講演的第二部分就詳細(xì)解說(shuō)了怎么使用rel="canonical"來(lái)處理重復(fù)內(nèi)容。

　　奧秘之處2：聯(lián)屬計(jì)劃會(huì)導(dǎo)致由查找引擎帶來(lái)的流量下降

　　原創(chuàng)的和有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容對(duì)良好的用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。假如您的網(wǎng)站參加了聯(lián)屬計(jì)劃，請(qǐng)站在用戶角度考慮一下，假如相同的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上俯拾即是，那么用戶的體驗(yàn)是怎么樣的?那種參加了聯(lián)屬計(jì)劃，只要很少或幾乎沒(méi)有原創(chuàng)和有吸引力的內(nèi)容的網(wǎng)站是不可能獲得好的排名的�？墒牵�假如本身現(xiàn)已具有足夠原創(chuàng)性?xún)?nèi)容的網(wǎng)站，那么其包括的聯(lián)屬計(jì)劃鏈接將不會(huì)導(dǎo)致從查找引擎來(lái)的流量下降。

　　根據(jù)我收集到的網(wǎng)站管理員們比較關(guān)心的問(wèn)題，我期望在這里著重強(qiáng)調(diào)我其時(shí)講演中的兩個(gè)重要部分。第一個(gè)是，歹意進(jìn)犯(比如在您的網(wǎng)站被植入躲藏文字和鏈接)可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站被從Google查找成果中移除。這個(gè)話題更積極的一面是，您也會(huì)了解到怎么使用Google網(wǎng)頁(yè)快照和網(wǎng)站管理員東西來(lái)發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題。假如咱們發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站包括躲藏文本或被黑客進(jìn)犯而導(dǎo)致有違背網(wǎng)站管理員攻略的行為時(shí)，您一般會(huì)在網(wǎng)站管理員東西的消息中心收到相應(yīng)的提示信息。

　　假如您的用戶被重定向到了另一個(gè)網(wǎng)站，也會(huì)導(dǎo)致您網(wǎng)站流量的下降。這種重定向可能是黑客修改您的服務(wù)器設(shè)置而導(dǎo)致的，也有可能是查找引擎將用戶帶到您的網(wǎng)站過(guò)程中發(fā)作的網(wǎng)頁(yè)之間的重定向�？墒�，一個(gè)現(xiàn)象相似卻會(huì)導(dǎo)致不同成果的景象是：有黑客設(shè)置了一個(gè)僅針對(duì)查找引擎機(jī)器人的重定向。對(duì)這種狀況，因?yàn)橛脩艉驮L問(wèn)并沒(méi)有受到影響，所以并不會(huì)導(dǎo)致明顯的流量下降，可是長(zhǎng)期看來(lái)，卻有可能導(dǎo)致被索引頁(yè)面數(shù)量的下降。

　　網(wǎng)站規(guī)劃和架構(gòu)問(wèn)題

　　上面咱們現(xiàn)已剖析了負(fù)面的改動(dòng)是怎么影響您的網(wǎng)站和它的流量的，下面咱們來(lái)研究一下網(wǎng)站規(guī)劃和架構(gòu)方面的問(wèn)題。特別是，假如您想確保您的網(wǎng)站被有效地抓取和索引，那么哪些條件是網(wǎng)頁(yè)能被展現(xiàn)在查找成果中的先決條件呢?您應(yīng)該考慮那些方面呢?

　　首要，查看您的robots.txt文件，確保它有正確的狀況代碼，而且不會(huì)返回一個(gè)過(guò)錯(cuò)。

　　請(qǐng)牢記一些將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新域名的最佳做法，以及網(wǎng)站管理員東西新添的地址更改功用。

　　請(qǐng)?jiān)俅螌徖砟�的robots.txt文件，確保您的網(wǎng)頁(yè)，尤其是那些重寫(xiě)的頁(yè)面或動(dòng)態(tài)頁(yè)面，沒(méi)有被誤阻截。

　　最終，更好地使用rel="canonical"功用，減少對(duì)域名中重復(fù)內(nèi)容的索引。您能夠從演示文檔中的例子了解到，Google 怎么根據(jù) canonical 特點(diǎn)而將您的網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容聚類(lèi)，以及哪些網(wǎng)頁(yè)是您期望Google索引的。

　　總而言之，請(qǐng)記住查找成果的變化是正常的，可是，您能夠采納一些辦法避免您的網(wǎng)站遭受歹意進(jìn)犯，或者采納辦法改進(jìn)網(wǎng)站的規(guī)劃和架構(gòu)，然后避免您的網(wǎng)站從索引成果中消失或出現(xiàn)無(wú)法意料的動(dòng)搖。您能夠從了解更多黑客和網(wǎng)絡(luò)垃圾制造者的伎倆開(kāi)端，而且經(jīng)過(guò)再次查看網(wǎng)站管理員東西中HTML建議來(lái)確保您的網(wǎng)站在抓取和索引層面全部運(yùn)行正常，您還能夠測(cè)驗(yàn)?zāi)�的robots.txt文件以防您過(guò)錯(cuò)地?cái)r截了谷歌機(jī)器人。另外，不要忘掉及時(shí)處理那些網(wǎng)址無(wú)法訪問(wèn)的過(guò)錯(cuò)!