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本地化營銷使個(gè)人站長走的更遠(yuǎn)

發(fā)布時(shí)間:2016-06-08 文章來源:  瀏覽次數(shù):2956
眾里尋他千百度,驀然回顧回頭,那人卻在燈火闌珊處!我們一次次的處于百度的變化之中,我們也一直堅(jiān)信我們能適應(yīng),一批批同道離去了,但仍舊會有一批朋友前赴后繼的進(jìn)來。百度做為盈利機(jī)構(gòu)一步步有利于自己的變革都會到來,只是時(shí)間遲早而已。好了,回歸正題,牢騷完畢,我們來說一說“百度知道問答營銷”這個(gè)新的營銷方式。
問答營銷?新的方式?-你在開玩笑么,肯定會有朋友這么來問.但是真不是在開玩笑,百度推廣這次盯上了百度知道的領(lǐng)域。我們來看兩組數(shù)據(jù):百度搜索天天約有3千萬條品牌答疑需求,80%的答疑被百度知道籠蓋;百度知道明天相應(yīng)數(shù)百萬次以上的評論類提問,十萬次以上響應(yīng)有品牌詞的評論類提問。而且依據(jù)用戶搜索行為習(xí)慣,產(chǎn)品到底好不好,對于購買決議計(jì)劃判定非常重要。所以百度知道基于口碑營銷、創(chuàng)造更多“品牌對話時(shí)刻”的基礎(chǔ)上推出以樞紐詞觸發(fā)、支持企業(yè)主自主設(shè)問的新產(chǎn)品-問答營銷。
在百度知道的搜索頁和知道的詳情頁上,各個(gè)企業(yè)廣告主可以自己設(shè)定題目及謎底,推廣展示位中展示,展現(xiàn)順序根據(jù)出價(jià)及質(zhì)量度而定類似鳳巢排序。在百度知道平臺上利用產(chǎn)品詞或通用詞進(jìn)行搜索提問,例如:產(chǎn)品詞+提問:河北在哪里學(xué)在職研究生好?相關(guān)的推廣將會獲得展現(xiàn)。我們點(diǎn)擊推廣題目后,直接進(jìn)入至品牌具體問答頁面,封閉浮層圖后直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)。
接下來讓我們看看影響百度問答營銷的基本因素:
基本規(guī)則
問答營銷物料投放在搜索推廣單元,繼續(xù)搜索推廣的出價(jià)和競價(jià)規(guī)則
統(tǒng)一推廣單元下的物料,搜索推廣物料展現(xiàn)在大搜上,問答營銷物料展現(xiàn)在知道頻道
每個(gè)賬戶可以有多套問答營銷物料,每個(gè)推廣單元下最多可有10條問答營銷物料
展現(xiàn)
樞紐詞觸發(fā),競價(jià)展現(xiàn),出價(jià)繼續(xù)搜索推廣單元的出價(jià)
排名
排名指每條企業(yè)信息在搜索結(jié)果中展示時(shí)的排位
排名由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定,由系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整。在樞紐詞質(zhì)量度相同的情況下,出價(jià)越高排名越前;在出價(jià)相同的情況下,質(zhì)量度越高排名越前
質(zhì)量度由以下因素決定
點(diǎn)擊率:即推廣信息的點(diǎn)擊次數(shù)除以展現(xiàn)次數(shù),越高越好,高點(diǎn)擊率說明網(wǎng)民愛好大、關(guān)注度高
相關(guān)性:含樞紐詞不創(chuàng)意的相關(guān)程度、樞紐詞/創(chuàng)意不訪問URL頁面的相關(guān)程度,相關(guān)性越高越好
創(chuàng)意撰寫水平:創(chuàng)意圍繞樞紐詞撰寫得越通順、越有吸引力越好
賬戶綜合表現(xiàn):賬戶內(nèi)其他樞紐詞的推廣表現(xiàn),客戶丌需支付無效點(diǎn)擊的用度
出價(jià)
推廣信息被點(diǎn)擊一次,你最多愿意出多少錢? 這就是出價(jià),百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證明際點(diǎn)擊價(jià)格丌高于甚至遠(yuǎn)低于您的出價(jià)
點(diǎn)擊價(jià)格 =(下一名的出價(jià) *?下一名的質(zhì)量度)/?本樞紐詞質(zhì)量度 + 0.01?
做百度推廣的各位競價(jià)專員們可以關(guān)注下問答營銷新領(lǐng)地,可以獲得更加正確的流量的哦!

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